«Audi F1» заключила спонсорскую сделку с «adidas» — SportBusiness

Развивающийся проект «Audi» для Формулы-1 близок к заключению спонсорской сделки с немецким спортивным брендом «adidas» в качестве своего официального партнера по производству одежды.

SportBusiness пишет, что немецкая марка ведет продвинутые переговоры с «Adidas», чтобы гарантировать, что трехполосный логотип мирового бренда спортивной одежды украсит экипировку «Audi» к моменту ее участия в гонках Формулы-1 в 2026 году.

Это обеспечит «Adidas» присутствие в двух командах Формулы-1, а немецкий спортивный бренд должен стать преемником «Puma» в качестве поставщика одежды для «Mercedes» в 2025 году.

Для «Audi» сделка с «Adidas» стала продолжением спонсорского и технического партнерства с «BP», заключенного в июле. Компания станет официальным поставщиком топлива для немецкой марки, а «Castrol» станет партнером по поставкам масел и смазочных материалов.

Изменения произошли и на уровне руководства: бывший сотрудник «Ferrari» Маттиа Бинотто встал у руля поглощения «Sauber» компанией «Audi», заменив уходящих номинальных руководителей Андреаса Зайдля и Оливера Хоффмана.

Через неделю после его назначения перед Гран-при Бельгии Бинотто и «Audi» объявили, что нынешний спортивный директор «Red Bull» Джонатан Уитли станет руководителем команды «Audi» в середине последнего года команды в составе «Sauber» в 2025 году.

«Audi» присоединяется к Формуле-1 в период быстрого роста на коммерческой сцене, и «Adidas» — последний из длинного ряда брендов, присоединившихся к этой набирающей силу волне.

У «Castore» есть партнерские отношения с «Red Bull» и «McLaren», а также с «Puma», которая находится на последнем году сотрудничества с «Mercedes», но у нее также есть сделки с «Ferrari» и «Williams».

Неудивительно, что «Adidas» захотел присоединиться к своим конкурентам на сцене Формулы-1. Ранее в этом году генеральный директор бренда Бьорн Гульден заявил немецкой газете Bild: «Три гонки в США повысили узнаваемость и интерес к этому виду спорта даже в США, а Формула-1 — это крупный бизнес. Большинство контрактов в Ф1 относительно технических спонсоров истекают в 2026 году. Мы ведем переговоры с несколькими командами, и планы настолько продвинуты, что я ничего не могу сказать. Мы сделаем это как можно скорее».

В результате переговоров компания «Adidas» обеспечила себе присутствие на 20% стартовой решетки Ф1, объединившись с двумя марками из родной Германии, и, несомненно, с другой стороны, «Audi» продолжит переговоры с брендами о расширении своего коммерческого портфеля в преддверии 2026 года.

По данным SportBusiness, немецкая марка обойдется без титульного спонсора, поскольку стремится вывести бренд «Audi» на мировую арену. Однако титульные партнерства стали нормой в Ф1, и такие команды, как «Oracle Red Bull Racing», «Scuderia Ferrari HP» и «Aston Martin Aramco Formula 1 Team», являются типичными представителями этой тенденции.