«Aston Martin» принимает меры, чтобы пережить финансовый кризис

Компания «Aston Martin» получила важный пакет финансирования в размере 550 миллионов фунтов стерлингов, отказавшись от контрольного пакета акций бренда в компаниях, не связанных с ее основной автомобильной деятельностью. Этот решительный шаг подчеркивает финансовое давление, с которым сталкивается британский производитель автомобилей класса люкс.

Важно отметить, что сделка никак не повлияет на команду «Aston Martin» в Формуле-1, которая остается отдельной организацией, не связанной с этой транзакцией.

Компания, контрольный пакет акций которой принадлежит консорциуму «Yew Tree» Лоуренса Стролла, согласилась передать 50,1% своих прав на интеллектуальную собственность, не связанную с автомобильной промышленностью, американской группе по управлению брендами «Authentic Brands», владеющей такими брендами, как «Reebok» и «Brooks Brothers».

Эти права распространяются на товары для образа жизни, сувенирную продукцию, предметы роскоши и более широкую лицензионную деятельность, в которой используется название «Aston Martin» и связанные с ним логотипы.

В результате автомобильная компания теперь владеет менее чем половиной бренда «Aston Martin» в сфере товаров для образа жизни, продукции и развлечений, сохраняя при этом контроль над своим автомобильным бизнесом.

Финансовый пакет, возглавляемый компанией «HPS Investment Partners», включает в себя обеспеченный срочный кредит в размере 450 млн фунтов стерлингов, а также дополнительную кредитную линию в размере 100 млн фунтов стерлингов, которая может быть использована позже.

В результате сделки бренд «Aston Martin» фактически разделяется на две отдельные сферы: автомобильную деятельность, включая серийные автомобили, и неавтомобильную коммерческую деятельность, такую ​​как производство одежды, аксессуаров, лицензирование и партнерские отношения в сфере развлечений.

Хотя этот шаг обеспечивает столь необходимое финансирование, он также представляет собой значительную уступку со стороны автопроизводителя, который использовал один из своих самых ценных активов – бренд «Aston Martin» – в рамках структуры финансирования для спасения компании. Согласно отраслевым отчетам, часть интеллектуальной собственности, не связанной с автомобильной промышленностью, была передана в отдельную холдинговую структуру, связанную с соглашением о финансировании.

Эта сделка вызвала резкую реакцию со стороны существующих держателей облигаций, которым причитается около 1,3 миллиарда фунтов стерлингов. Они утверждают, что перенос ценных брендовых активов в новую структуру ослабляет их позиции и может привести к нарушению долговых соглашений. Согласно сообщениям, кредиторы направили официальное юридическое предупреждение совету директоров «Aston Martin» и рассматривают возможность принятия мер, направленных на отмену сделки или блокирование дальнейшей передачи активов бренда.

Несмотря на упоминания Формулы-1 в некоторых финансовых обсуждениях, текущая сделка никак не связана с командой «Aston Martin Aramco Formula One Team», которая работает полностью независимо от автомобильной компании.

Ранее в этом году «Aston Martin» привлекла дополнительные средства посредством отдельной сделки, касающейся прав на наименование, связанного с гоночной командой, но это была отдельная транзакция с участием организаций, связанных с исполнительным председателем Лоуренсом Строллом.

Последнее финансирование «Aston Martin» может дать автомобильной компании ценное время, но оно также знаменует собой значительную смену собственника одного из самых известных британских брендов класса люкс.